创业的道路上那些“坑”
2018-05-04 | 浏览次数:1901

  我们常说“失败是成功之母”,仿佛不经历几次失败就不足以谈创业。很多大学商学院因为常常教授“成功”案例,一度受到批评。而马云一手创办的湖畔大学确立了一个核心理念,就是教学员那些在企业经营中的“失败”。

  按照马云的说法,成功各有各的路径,几乎无法复制,而失败却大都相同。我们没必要为了获得经历而不去避免失败。对于创业者而言,知道创业中的那些“坑”有助于更早取得成功,少走弯路。

  1、学会拒绝诱惑

  创业者会面对很多诱惑,要么急于寻求资本,要么放弃业务寻求短期收益等。

  美国心理学家马塞尔·金斯伯恩曾提到一个动物界的现象:在密克罗尼亚的水域中有一种吃小鱼的大鱼,当住在洞中的小鱼出来觅食时,大鱼就去吃它们。但小鱼们也很聪明,大鱼刚准备开始吃时,小鱼会立刻退回洞中。怎么办呢?大鱼的做法是,当一群小鱼出现时,它不急着去吃,而是很快地游过去,用身体挡住洞口,小鱼无法立即退回洞口,这样大鱼就能从容进食了。

  我们从中得到的启发是,为了实现一个好的商业想法,就不要急着采取容易、显而易见但无效的做法,给自己一些时间想出更好的办法。一个成功的商业模式是理智的跳跃,它往往是不断拒绝诱人的选择结果。

   2、企业上市太早并不是好事

  公司核心业务没有特别稳固之前,太早上市会导致过早追求财报。很多公司上市后才理解什么叫被华尔街绑架,追求短期利益,把挣来的钱交给投资者,最后剩下一地鸡毛。

  很多人没有抗拒诱惑,认为上市是成功的标志,选择了快速上市。结果上市以后,发现带来的压力非常大。上市无所谓早晚,影响你的不是上市与否,而是自己的心态。

  3、过早上市终结了扩张的野心

  集富有限公司是日本历史最悠久、规模最大的投资机构,投资了近4000家公司,包括软银、无印良品的母公司。

  集富有限公司的CEO丰贵绅一在一次接受采访时说:“日本比硅谷落后了大约25年,原因是日本企业家过早地放弃了他们的雄心抱负,让企业过早上市。”发现这一点后,集富调整的投资策略就是降低投资企业数量,提高投资金额,让这些初创企业能保持长时间不受干扰的状态。

  4、无钱创业与成功

  对于创业者来讲,只有没有拿到钱,还觉得能够把这个事做起来的时候,这个事情才是靠谱的。如果总是抱着找VC(VentureCapital,风险投资),有这个钱才能干事情,那基本上你的创业项目就很难成功。套用一句话说:“靠钱才能做的事,那都不是事。”

  5、创业不能只关注高大上

  很多创业者容易陷入这样的思维误区:只关注高大上的东西,以为只有满足了精英阶层的需求才能成功,忽视了底层的需求。

  社会精英阶层长期生活在小圈子里,把自己的小世界当成了世界的全貌,然后主动忽视甚至有意回避一些显而易见的事实。

  比如说,在2016年中国手机市场上,OPPO和VIVO手机占据了前两位,让很多投资者觉得惊讶。其实这两个品牌前些年在三四线城市已经有很好的销路,只不过它们的商业模式是传统广告结合线下门店,影响力不在精英阶层的视野里。还有“快手”这类直播APP,在底层有着巨大的流量,却被很多互联网大佬忽略,发现时眼珠子都要掉下来了。

  6、顶住“傻帽窗口”期

  创业者一定要耐得住寂寞,很多创业者刚创业时,都会有一个被很多人不看好的阶段,这段时间可以称之为“傻帽窗口”期。在这一段时间里,周边的人都觉得你的商业模式非常不靠谱,未来没前途。甚至有些人会在背后笑你是傻帽,做着一个明知没有前途的糊涂事。

  这段时间,创业者要沉下心来,找各种机会去积累用户、不断试错,并创造出一定的竞争壁垒。英雄闪耀时,人们才会反过来看你的当初也照样是非比寻常。

  7、学习那些伟大公司的早期

  不要以为那些伟大公司一开始就是伟大的,或许他们早期比你创业时更惨。了解他们是如何走出来的,才是你应该好好去学习的。比如早期的谷歌就跟今天的创业公司一样,很难招到优秀的人。

  那时候,恰恰是那些并非“最优秀”的人,带领谷歌获得了爆发性的成功。因为谷歌获得了成功,后来才吸引了越来越多优秀的人。马云曾经开玩笑说,“早期的阿里巴巴去招人,基本上街上只要是看到能走路,不是残疾的人就招了。”

  因此,你要学微软,就要学30年前的微软;学苹果,就要学1997年的苹果;学谷歌,就要学刚刚创业时的谷歌,那种艰难下的成功才是真正的成功。

  8、创业精神的五个误区

  著名杂志《经济学人》曾在一篇文章中谈到了人们对创业精神存在五个理解误区,我这里适度解读一下:

  ◆第一个误区是创业者都是孤独者。

  人们认为,创业者往往是独自与充满敌意的世界抗衡的巨人或者是在阁楼里发明改变世界、反社会技术的怪杰。但事实上,创业者可能只是比普通的企业人士更有主见以及更加自恋而已。

  ◆第二个误区是认为大多数创业者都是年轻人。

  但事实上,也有很多年长的创业者,他们可能经验更加丰富,能调动的资源也更多。像中国的任正非、柳传志、宗庆后、马云等这些人,创业的时间都很晚,这并不妨碍他们的成功。

  ◆第三个误区是创业精神主要是靠风险资本推动的。

  事实上,大多数新创企业是通过个人举债筹集资金的。比如,谷歌在拿到风险投资之前,两位创始人拉里佩奇和谢尔盖布林为启动公司已经从亲戚朋友处募集了100万美元。

  ◆第四个误区是创业者必须设计出改变世界的新产品。

  事实上那些最成功的创业者注重的是流程,注重的可能是小创新。

  ◆第五个误区是创业精神与大公司不兼容,必须离开大公司才能实现创新。

  但许多大公司通过各种方式也在维持创业精神,比如谷歌、3M等公司仍然在源源不断的推出创新产品。 

  9、创业的浮夸

  2015—2016年是这些年来,中国创业浪潮最凶猛的两年,很多学生都在教室里面坐不住了。这两年,中国一共涌现出了2万~3万个创业孵化机构(名字有的叫咖啡、空间、工场等),但是大部分是在双创口号下充当了“二房东”的角色,靠政府补贴过日子,跟真正的创新创业关系不大。而在这些孵化机构中的企业,挂羊头卖狗肉者不计其数。来一波,去一波,渐行渐远。

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